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关于企业对于包装设计的一些心得想法
来源:本站 作者:君尚品牌设计 日期:2018/8/25

有些人认为某个品牌的产品卖的好,是因为包装设计的好。如果我的产品包装也设计成那样,也能卖的好。这就是内部思维。为什么?因为人们一旦看到了某个品牌的产品卖的好(这是一个事实存在的现象),一般人都会理所当然认为他什么都好,这就是成者为王败者寇的道理。所以也会认为是包装设计的好,甚至是包装提升了销售。正是基于这个自己看到的事实,才会走到内部思维的小巷。

 

再跳到外部思维来看,从顾客角度来想。如果我们想喝水,买农夫山泉是因为他的包装吗?农夫山泉卖的好,并不是因为包装好才卖的好,而是因为他与其它瓶装水相比,是活性饮用水。江小白也不能简单的认为是包装设计年轻化,所以就卖的好,而是与其他传统白酒相比,江小白是第一个卖给年轻人的白酒,所以他的包装才设计成那样。

 

所以从顾客角度出发,决定购买的理由绝不是因为包装。而是这个品牌带来的价值,是一个值得你购买的理由。就像王老吉,如果大家心智中没有“怕上火喝王老吉”这个认知,王老吉靠包装肯定卖不出去。因为王老吉的包装从审美角度来看就是很差一个设计,没有颜值。

 

所以,从外部思维思考,顾客购买你的理由是什么?而不要一开始就陷入内部思维,先考虑如何通过包装提高顾客购买决策。包装如何设计,是根据你给顾客的购买理由而定。正确的顺序应该是有了足够的、并且是顾客认可的购买理由之后,再去谈如何提升包装的设计与包装的颜值。


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君尚观点摘要
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